可口可乐抢占WAP市场

【管理资源中心】如今手机引发的青少年网络社交已经让全球软饮料巨头可口可乐垂涎三尺。昨天，可口可乐公司宣布，将从中国和美国两国开始建设面向青少年的手机社交网站。
可口可乐公司表示，他们的网站将使用雪碧品牌，将专门面向手机用户而不是电脑用户，因此网页设计将更有针对性，公司还将投入资金购买精彩的内容免费提供给消费者访问。据称，这一网站上周已经开始在中国投入使用，在美国将于本月22日开通。
昨天，可口可乐中国公司相关负责人表示，之所以使用雪碧品牌，是因为自从1984年在中国上市后，雪碧品牌迅速成长，已成为中国成功的饮料品牌之一。与此同时，针对雪碧WAP网站的整合市场宣传推广活动也即将全面展开。有分析认为，可口可乐正在发出其中国品牌营销模式转型的一个清晰信号。
可口可乐公司负责市场营销的高级副总裁马克·格雷特雷克斯表示，可口可乐公司需要不断吸引下一代消费者，通过手机的移动营销正是可口可乐确定的一个策略。
可口可乐公司还表示，未来移动社交网站还将向南美洲等市场扩张。不过也有专家分析认为，手机屏幕过小、上网速度太慢，以及通过数字键盘进行输入比较麻烦等原因仍是手机上网在全球普及的障碍。
据了解，，到2006年底，中国网民数量已达1.32亿，仅次于美国位居第二。而中国的手机用户却即将突破5亿。

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