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6月20日，微软与上海文广签署战略合作备忘录，双方约定将在个人电脑、电视、手机等领域的信息娱乐应用方面展开全面合作。而在此前的6月18日，微软（中国）还刚刚承诺作为战略投资者认购四川长虹非公开发行1500万股股份，同时微软美国更与后者签署了《四川长虹公司和微软公司有关Media Galaxy 项目的谅解备忘录》，准备在数字媒体领域共同进军。至此，一个包含终端产品提供商（长虹）、娱乐服务门户供应商（上海文广）、技术与平台供应商（微软）的生态系统，初具雏形。
而据记者了解，按照微软的计划，接下来还会在包括终端产品和节目内容等领域引入更多合作者，以全力打造出一个眼下最为热门的领域——数字娱乐市场。
微软主动 再续前缘
其实，这次微软与长虹的合作，不过是帮助微软重新回到了梦开始的地方。因为早在1999年比尔·盖茨在中国布道时，就曾联合国内众多知名厂商启动“维纳斯计划”，意欲通过机顶盒实现电视接入互联网。但是，尽管理想不错，比尔·盖茨的行动还是因为时机选择得过早而不幸夭折——毕竟，那个时候的硬件、软件环境还全都跟不上，用户的需求也尚远远不能产生足够推动力的底线。
而现在，随着各地广电系统对数字电视的大力推进，用户的需求已经开始显现，于是等待了许久的微软也便重新启动了“老计划”——尽管长虹迫切希望微软能将资金投向其最需要支持的等离子屏项目，微软却执意要将双方合作资金用于数字媒体项目的联手研发、生产和销售。而只要仔细观察便不难发现，如今的这个项目依旧很像是1999年机顶盒的定位，只不过应用变得更加丰富。
“对长虹进行资本投入，是微软战略性的一个投资，而目前战略投资部门是微软全球副总裁大中华区首席执行官陈永正直接负责的，他应该有他的战略考虑。”对于记者就微软与长虹在投资方向上有分歧的提问，微软新闻发言人陈然峰始终不肯正面回答。
而与上海文广的合作，实际同样始于2000年。当时，双方曾在Windows Media、数字安全授权等领域初试携手，且上海文广与MSN也有进行频道合作。而这次战略合作备忘录的签署，则是因为微软希望再进一步，于数字娱乐领域开发新的应用、新的模式，并将其带入到手机、电视、电脑三个应用终端。
“应该注意到，虽然无论长虹还是上海文广，都是微软独立的合作项目，但他们的方向是一致的，即都是数字娱乐领域。”陈然峰坦称，这对微软中国，是个比较新的拓展领域。
谨慎之中 蜻蜓点水？
陈然峰所说的“新”，在于此前微软于中国倡导打造的，一直是“软件生态系”，并围绕这个核心在中国进行了一系列与软件相关的投资。而自长虹的项目始，微软的触角开始实质性地探触到了新的金矿——数字娱乐。
事实上，作为一家多核心的企业，除了软件，互联网和数字娱乐也都早就被规划为微软未来的重点运作方向。只是自陈永正接手微软（中国）以来，他的战略和结盟方向，基本都仅是围绕软件领域展开。但不久前，这位微软全球副总裁、大中华区CEO终于公开表示：“我们要拓展、推进新的业务。”看来，在微软中国的软件业务已逐渐站稳脚跟之后，陈永正终于要考虑新兴业务在中国的拓展了。
但是，正如国泰君安证券分析师王缜所言：“微软1500万股的认购股份，在四川长虹不超过4亿股上限的定向增发中，所占比例不过3.75%，而在定向增发完成后更将仅占总股本比例的0.65%左右。入股长虹是象征意义远大于实质。”
而一位业内人士也分析认为，微软对于国内几家企业如“蜻蜓点水”般的投资额度，对后者资金方面的帮助都不会太大，而微软的目的其实也不过是要通过这种资本层面的合作来表达一种诚意，以使双方在业务方面的合作更加紧密；甚至于，微软很可能根本不会关心这1500万股长虹股票的盈亏，因为他关心的更多是在中国究竟能销售出多少使用微软技术的机顶盒。
“对新业务收入多少，是跟市场需求、市场成熟程度相关的。而现阶段，新业务收入的肯定还不是最主要的。”陈然峰说得没错——与微软此前对浪潮、中软等进行的“与己当前业务紧密结合，且能快速带来回报”的投资项目不同，微软对于数字媒体这个领域的现今所有合作与投资，毕竟都并不是在开掘一个马上就能吃到嘴里的市场，而是在为未来布局。
不过，在谨慎打造第二生态系的同时，微软的未来投资方向似乎并不会只是集中在数字娱乐领域。尽管陈然峰没有对此正面作答，但据记者从其他渠道了解，除了老本行软件领域方面的投资外，微软还很可能将已伸得足够长的手再探入3G领域。“好几个企业都在和微软谈，比如浙大网新、宝信软件、亿阳信通等，都很可能被微软投资，特别是对浙大网新，微软现在的感觉很好。”一位知情人士向记者如是透露。而其中的亿阳信通，正是3G概念股。
