解决品牌外置难题 承德露露3亿元回购“露露”商标

经济观察网讯 见习记者贺文 北京报道 11月21日，河北承德露露股份有限公司（000848.SZ，下称承德露露）发布公告称，公司与前第一大股东露露集团签署的《无形资产转让协议》，截止到2007年11月20日，已完成专利、条形码、域名的全部转让工作，商标转让已收到国家商标局的授理通知书、进入审批阶段。
假如进展顺利，“露露”商标及相关专利等无形资产将从露露集团转入承德露露旗下，这将解决一直困扰承德露露的“品牌外置”问题。
目前，“露露”商标和露露产品的主要专利技术原则上还为露露集团所有。2006年11月1日、12月20日，承德露露先后与露露集团签署了《无形资产转让协议》及《无形资产转让补充协议》，转让的无形资产包括“露露”商标共127件，专利73项，各类域名共74个，企业及商品条形码205种。“露露”商标等无形资产的转让价格最终确定为3.01亿元，承德露露以现金方式支付。今年1月26日承德露露召开的2007年第一次临时股东大会审议通过了《购买商标、专利等无形资产议案》。
从此，资产转让的实际操作工作持续了近一年时间。据承德露露公司方面介绍，此次重大资产购买进展情况已于今年8月、9月及10月三次公告。自10月31日至目前，资产转让已经完成专利、条形码的全部转让工作，商标转让资料已得到国家商标局的授理。不过，与今年8月公司承诺的“保证在今年十月完成上述无形资产过户手续”速度相比，此次资产转让工作还需要一定时间。
其实，自国有企业露露集团从承德露露淡出后，承德露露对商标等无形资产的所有权更为渴望。2006年3月，承德露露公告称，将定向回购并注销大股东露露集团的持股，回购完成后原第二大股东万向三农有限公司成为该公司控股股东，富豪鲁冠球成为实际控制人。当时，承德露露表示，回购解决了大股东占款的历史遗留问题，有利于上市公司的长远、持续发展。
国有股回购完成后，露露集团不再持有承德露露的股份，但承德露露因为还未取得“露露”品牌等无形资产的所有权，其资产的完整性和独立性受到外界质疑，而且无法将“露露”品牌等无形资产运用于企业扩张战略。 承德露露表示，在本次资产转让完成后，公司可以在适当的时机，选择适当的区域和合作伙伴，积极探索和实施授权使用、有偿合作等运营方式，迅速扩大产能，提高销量和市场占有率，加快公司发展速度。

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