荣威：家门口的营销教材

上海国际车展期间，一出上海龙阳路地铁口，即可看到上汽荣威的巨型广告，这是上海新国际博览中心四周的惟一制高点，高达100多米，荣威的广告覆盖了整幢28层楼高大厦的外墙，总面积达8680.75平米，创国内户外广告之最。
　　 荣威在营销方面创造的大手笔已不止这一次，去年北京车展，一辆500米的超长荣威在首都机场旁的高速路边上就引起行人的纷纷侧目。当时，这个面积达到1000平方米的巨幅广告就曾创造出最长广告的记录。整体海报形成一个典型英国生活场景的长廊，让人如同置身英伦，布满温馨和经典浪漫的情调。
　　 此外，荣威也曾在上海交通最繁忙的主干道延安路高架，架起过一幅50米、宽40米、总体面积超过2000平方米的广告。这是国内汽车厂家首次运用玻璃幕墙海报这样的非凡广告形式，这幅广告也曾创下了国内最大汽车广告记录。接二连三的广告大手笔显示出上汽荣威不仅在自主开发方面日益求新，在销售方式方面也创意不断，时时出现令人刮目相看的创意，也显示出荣威成为国际大品牌的决心及实力。
　　 而车展现场的荣威展台则以一种展示经典与昭示未来的姿态出现在每位参观者眼前。据介绍，本次车展荣威展台很可能是观众逗留时间最长的区域，因为这个带有英伦血统传承的品牌营造了许许多多的体验细节供参观者细细品味。 荣威艺术馆则完美展现了艺术与技术的结合之美。除此之外，荣管家与威女郎，新奇的称呼，代表的是经典英式的现场服务和高雅艺术的漂亮风景线。
　　 除了高雅不凡的荣威750全线亮相，概念车W2更是夺人眼球，这款概念车是基于上汽完全自主创新的平台上全新开发设计的。它的推出，表明上汽已完全消化了收购的罗孚75与25的知识产权，并把这些知识产权转化为自己的独立开发能力。据介绍，与这款概念车同一平台的全新产品（内部代号W261）也将于今年年底前亮相。一系列的信号

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